Wie oft solltest du bloggen? Ein realistischer Plan für SEO

Frag zehn Marketer, wie oft man bloggen soll, und du bekommst zehn Zahlen, von „täglich“ bis „wenn du etwas zu sagen hast“. Die ehrliche Antwort hängt von deinen Zielen und Ressourcen ab, aber ein Prinzip steht fest: Ein Rhythmus, den du hältst, schlägt eine Menge, die du nicht hältst. Für die meisten kleinen Unternehmen heißt das: ein guter Beitrag pro Woche.

Hier sind die Gründe dafür und der Weg zu deiner eigenen Zahl.

Belohnt Google häufiges Veröffentlichen?

Nicht direkt. Google hat oft gesagt, dass die Veröffentlichungshäufigkeit kein Rankingfaktor ist. Eine Website bekommt keinen Bonus für tägliche Beiträge und keine Strafe für einen ruhigen Monat.

Die Häufigkeit zählt trotzdem, aus drei indirekten Gründen:

• Jeder Beitrag ist ein neuer Einstieg. Ein Beitrag kann für sein Thema und für Dutzende verwandte Suchanfragen ranken. Eine Website mit 50 guten Beiträgen hat schlicht mehr Wege, gefunden zu werden, als eine mit fünf.
• Abdeckung schafft Autorität. Wenn dein Blog die wichtigsten Fragen rund um dein Thema beantwortet, versteht Google, worum es auf deiner Website geht, und vertraut neuen Beiträgen dazu schneller.
• Regelmäßige Neuigkeiten holen den Crawler zurück. Eine Website, die stetig veröffentlicht, wird öfter besucht. Neue Beiträge werden so schneller entdeckt und indexiert.

Der Hebel ist also nicht die Häufigkeit selbst, sondern die Zahl der guten Seiten, die du über die Zeit aufbaust. Die Häufigkeit bestimmt nur, wie schnell du dort ankommst.

So sieht ein Jahr je nach Rhythmus aus

Blogtraffic verhält sich nicht wie eine Anzeigenkampagne. Eine Anzeige endet, wenn du nicht mehr zahlst. Ein Beitrag, der rankt, arbeitet jahrelang weiter. Deshalb zählt die Gesamtzahl guter Beiträge so viel, und deshalb ist früh anfangen besser als später mehr Gas geben.

So findest du deine Häufigkeit

Drei Fragen helfen dir bei der Einordnung:

1. Wie viele echte Themen hast du? Schreib die Fragen auf, die Kunden vor dem Kauf stellen. Dreißig gute Themen reichen für mehr als ein halbes Jahr mit einem Beitrag pro Woche.
2. Wie umkämpft ist dein Markt? Wenn die erste Seite zu deinen wichtigsten Begriffen voller großer Marken ist, brauchst du mehr Tiefe und mehr unterstützende Beiträge.
3. Wer prüft die Beiträge? Auch wenn ein Tool schreibt, sollte jemand lesen können, was rausgeht. Veröffentliche nicht mehr, als du vertreten willst.

Zuerst kommt die Qualitätsgrenze

Häufigkeit hilft nur oberhalb einer bestimmten Qualität. Darunter machen mehr Beiträge es schlimmer. Googles Leitfaden zu hilfreichen Inhalten warnt, dass große Mengen nicht hilfreicher Inhalte eine ganze Website nach unten ziehen können, und die Spamrichtlinien nennen massenhaft für Rankings produzierte Inhalte ausdrücklich Missbrauch.

Bevor du deine Zahl erhöhst, stelle sicher, dass jeder Beitrag:

• auf eine Suchanfrage mit echter Nachfrage zielt,
• sie besser beantwortet als das, was heute rankt,
• korrekte, geprüfte Fakten enthält
• und auf verwandte Beiträge und die richtige Seite deiner Website verlinkt.

Wenn du das nur einmal pro Woche schaffst, veröffentliche einmal pro Woche. Was „gut genug zum Ranken“ bei KI-gestütztem Schreiben heißt, steht in Ranken KI-Texte bei Google?

Ein Wochenplan, den du durchhältst

Die Unternehmen, die mit einem Blog Erfolg haben, haben selten die besten Texter. Sie haben ein System:

• Einen Themenplan für die nächsten zwei bis drei Monate, sortiert nach Ranking-Chance. Wie du ihn sortierst, zeigt unser Ratgeber zur Keyword Difficulty.
• Feste Veröffentlichungstage, damit nichts von der Motivation abhängt.
• Einen Prüfschritt, auch einen kurzen, bevor etwas live geht.
• Einen monatlichen Blick auf die Zahlen: Welche Beiträge bekommen Impressionen und Klicks, welche brauchen ein Update?

Wann siehst du Ergebnisse?

Rechne in Monaten. Eine bekannte Studie von Ahrefs hat gezeigt, dass nur ein kleiner Teil neuer Seiten innerhalb eines Jahres die Top 10 bei Google erreicht, und die, die es schaffen, gehören meist zu Websites, die beständig veröffentlichen und verbessern. Mit einem wöchentlichen Rhythmus sehen die meisten Websites nach Wochen erste Impressionen, nach drei bis sechs Monaten stetige Klicks und danach wachsende Zahlen. Details in Wie lange dauert SEO?

Es gewinnt der Plan, der in einem Jahr noch läuft.

Häufige Fragen